根据国际数据资讯(IDC)全球穿戴式装置追踪报告的最新研究结果显示,2021年第三季全球穿戴式装置出货量成长9.9%、达到1.384亿台。其中,耳戴式设备引领成长,与去年相比成长了26.5%,占穿戴式装置出货量的64.7%。

腕戴式穿戴装置则占据了34.7%的市占率,尽管过去两年因为疫情,激发大家对健康和健身追踪的兴趣,但手表和腕带等腕戴式穿戴装置仍在本季面临供应链短缺的挑战。虽然该类别最近由小米的低成本手环领衔,但小米在2021年第三季被苹果和华为取代。

IDC Mobility和Consumer Device Trackers研究经理Jitesh Ubrani表示:「消费者越来越想要功能更强大的设备,价格差距的缩小,需求已经慢慢从手环转向手表」、「售价低於100美元的手表数量现在与手环相当。印度和中国品牌的成长一直引领着低阶手表领域,而苹果、华为和三星则在高阶保持领先地位」。

「虽然整个腕戴式穿戴装置市场逐年下降,但手表市场实际上成长了4.3%」,IDC穿戴式装置团队的研究主管Ramon T.Llamas说。「尽管智能手表(能够运行第三方应用程序的设备)非常受欢迎,但推动市场发展的是其他手表——包括儿童手表、运动手表、混合手表等。这并不是说智慧手表正在失去动力;相反,Apple较晚发布的Watch Series 7和WearOS在众多硬体供应商中重新推出,很快就会重新引起人们的兴趣。」

2021第三季全球前五大品牌亮点

从品牌方面来看,虽然Apple Watch的本季出货量下降了35.3%,但苹果依然在2021年第三季占据了榜首位置。AirPods和Beats的耳戴式设备帮助苹果巩固在穿戴式装置市场的领导地位,在整体市场营收占有率达53%。

不过对手也来势汹汹,三星最近推出的Galaxy Watch 4系列广受好评,由於从Tizen转向Wear OS,这对手表制造商和Google来说是向前迈出的重要一步。三星不仅专注於透过将其穿戴式装置、手表和手环与智慧型手机绑在一起来发展其穿戴式装置业务,而且该品牌还试图通过推出订制版手表来从时尚支出中抢下市占。

小米本季的出货量下降了23.8%,原因是该品牌对手环的依赖和消费者对手表的偏好对其产生了不利影响。该品牌已开始从手环过渡到手表,并坚持在中国以外的地区扩张,尽管这些努力也高度依赖於其智慧型手机业务在国际市场上的成功。在耳戴式设备方面,小米忠於其品牌精神,继续提供极低价但高价值的选择。

由於手环和手表在本季下降了5%,华为的成长来自於其耳戴式设备业绩。耳戴式设备在多个品牌之间普遍相容,这种开放性帮助华为在面临政治逆风的环境中成长。

品牌BoAt背後的印度品牌Imagine Marketing再次跻身全球前5名。努力不懈的行销和低成本产品帮助推动了销量。最近几季该品牌还推出了手表,目前占其出货量的10%。

责任编辑:傅佩晴、钱玉紘

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